中國媒體如何雄飛海外

文／楊偉中（記協會長）

　2008年12月21日，中國50家電視機構成立一個新的全國性聯合電視機構，稱為「中國電視新聞直播聯盟」（CSNG）。據中央電視台表示，這是在為「奪取國際話語權構築新的陣地。」

　2009年4月20日《人民日報》旗下的《環球日報》英文版創刊，中國學者說這是「中國主流媒體向世界傳播的里程碑事件」，「是中國軟實力提升的一個表象。」

　2009年7月1日，「新華社英語電視新聞線路」開始試播，號稱要「打造中國的CNN」。這個英文電視新聞的操作方式，首先是在中國駐歐各國大使館架設螢幕，讓申請簽證者收看，還在一些城市的超市提供電視畫面。

　2009年7月19日，有「10年文化海外傳播經驗」的中資俏佳人傳媒併購了擁有800萬華人和1,300萬美國受衆的國際衛視電視台。

　同樣在7月，西京集團董事長、北京溫州商會會長葉茂西宣佈全資收購英國本土一家衛星電視台PROPELLER（螺旋槳）。

　2009年9月，「中國獨立民間企業」藍海電視台在美國紐約落地（有線電視頻道），並開始擴大範圍。中國媒體指出，藍海電視台是「面向西方主流社會，以西方表達方式傳播中國內容的民間商業英文電視媒體」。據報導，目前藍海電視台的訊號覆蓋了北美、墨西哥和古巴，在美國完成落地的地區包括紐約、華盛頓、洛杉磯、舊金山、芝加哥、夏威夷、波士頓等主要城市。

　2009年12月28日，中國網路電視台（CNTV）開播，預計覆蓋近百個國家及地區的互聯網用戶，聲稱要建成「能够充分體現中國國家水平並具有重要國際影響力的網路電視台」。

　這一連串的事件，表明了中國積極的企圖心。從消極面來說，是要改善、宣傳中國國際形象，這有商業利益的考量，如宣傳中國旅遊、中國製造、中國文創，更有政治面的思考。從積極面來說，這也呼應中國內部一些學者積極倡議的「中國模式」，想向外輸出中國價值觀與發展道路。所謂爭奪話語權，既包括「澄清事實真相」，也包括「意識型態角力」。

　中國企圖心強則強矣，問題是「中國價值」（這到底是什麼呢？是儒家文化？是共產主義？是中國特色社會主義？）能否透過中國傳媒而雄飛海外，不是光有企圖心即可達成。

　如果暫且先不談中國價值，中國傳媒要如何成功呢？誰都知道，如果把央視新聞聯播那套東西，搞成國際聯播，除了各國的中國專家以外，大概沒幾個人有興趣收看。有大陸學者說，要借鑒半島電視台，但這也沒那麼容易，因為這不是媒體經營的技術問題，而是體制問題。

　如果以為，半島的成功是在於它的獨家新聞和政府財力支持，那就大錯特錯。半島從阿伯拉世界突破媒體箝制、進而衝破西方宣傳機器設置的迷障，從而真正成為有國際影響力的媒體，關鍵在於它的核心戰略是「意見與異見」、自由與開放，而不是當誰的傳聲筒。

　半島在阿拉伯世界走紅，因為它開設「針鋒相對」、「眾說紛紜」等談話論辯節目，一改阿拉伯媒體政令宣導色彩。它敢找以色列人上節目，挑戰自己的本土禁忌。沒有世界各地阿伯拉民眾的熱烈收看，它很難在西方世界獲得注目。

　如果有一天中央電視台能夠大鳴大放、百花齊放，首先讓海內外華人刮目相看，那麼，中國媒體國際化的腳步就真正大大地邁了出去，而中國的國際形象，不用靠宣傳，也將會大大改善。

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